Prima di passare a Sealed Air, Olé Foods aveva richiesto al suo precedente fornitore di film la stampa su confezione termoformata, ma quest’ultimo si è rifiutato. Quando l’azienda si è rivolta a noi, i nostri esperti di grafica e confezionamento si sono subito dati da fare perché tale richiesta diventasse realtà. La stampa su plastica destinata a essere termoformata deve essere eseguita prima della formatura e il suo design grafico deve tener conto della distorsione causata dal processo di stampaggio. Il processo può sembrare insidioso, lungo e costoso, ma la stretta collaborazione tra Sealed Air e la famiglia Moreno, i proprietari di Olé Foods, ha consentito di eseguire senza problemi i collaudi del progetto che hanno portato al corretto dimensionamento e posizionamento del design sul profilo della confezione di queso fresco.
Sfida
Il cibo messicano rappresenta più del 60% del mercato di cibo etnico ed è un segmento altamente competitivo. Il queso fresco, uno dei prodotti messicani più conosciuti, presenta un’unica sfida per i marchi che vogliono fare la differenza.
Di solito questo tipo di formaggio è venduto in confezioni tonde, a disco, con le informazioni del marchio stampate solo sulla parte superiore e inferiore. Questi formaggi sono impilati uno sull’altro nel reparto dei latticini al supermercato, il che non consente ai clienti di vedere i lati delle confezioni che appaiono senza marchio in un “mare di bianco”. Olé Mexican Foods voleva mettere in risalto i suoi prodotti e riteneva che la risposta al problema fosse la stampa laterale della confezione termoformata.
Soluzione
Olé Foods si è consultata con il fornitore di confezionamento presso cui si serviva in quel momento che però non è riuscito a offrire una soluzione fattibile per la stampa sul profilo formato. Quando l’azienda si è rivolta a Sealed Air, i nostri esperti di tecnologia e confezionamento si sono subito dati da fare, sviluppando una soluzione che avrebbe conciliato costi e prestazioni, nonché fornito grafiche leggibili sul profilo termoformato.
Risultati
Il queso fresco di Olé Foods è stato il primo prodotto caseario ispanico nel reparto dei latticini che i consumatori non hanno dovuto sollevare per vederne il marchio. Dotato di una confezione visivamente piacevole con grafiche facili da leggere a distanza, il prodotto Olé sfoggia un riconoscimento del marchio immediato che nessun altro marchio di formaggio ha. Olé ha applicato il nuovo imballaggio a due diversi marchi e a un totale di otto SKU, il che ha comportato un aumento delle vendite del 16% (1,5 milioni) in 8 mesi. E, vedendo l’enorme valore della soluzione per il queso fresco, Olé si sta consultando con Sealed Air per risolvere ulteriori sfide e offrire altre innovazioni del settore.
“Non potremmo essere più soddisfatti della visibilità e del riconoscimento che il nuovo confezionamento ha dato al nostro marchio sul mercato. I nostri prodotti ora presentano un’identità ben definita, che nessuno dei nostri concorrenti ha. Se scattate una foto del reparto con i formaggi ispanici, vedrete che prevale il colore bianco e il nostro prodotto è l’unico che si distingue”.
– Blake Johnson, Vicepresidente di Olé Foods
